La creatividad es el límite

Herramientas TI para comunicadores

Exactamente hace 20 años inicié mi carrera como comunicador,  y desde ese entonces hasta la fecha he tenido la fortuna de ver,  ser partícipe y usuario de diversas herramientas tecnológicas que han facilitado mi trabajo, ya sea como periodista o como consultor en comunicación corporativa.

Recuerdo claramente aquellos días de mucho vértigo en que el cierre de edición se convertía en una especie de locura colectiva, en medio de desgrabaciones de entrevistas desde cassettes,  edición de textos frente a una pantalla monocolor basada en Windows 3.1 diagramación en PageMaker y finalmente un diligente mensajero motorizado que llevaba hasta la imprenta toda la edición terminada en un dispositivo de almacenamiento -de gran capacidad para ese entonces- y que hoy sería como el tatarabuelo de las memorias usb.  Y ya ni siquiera eso, pues al día de hoy toda nuestra actividad profesional se trabaja almacena y comparte en lo que se conoce como ‘nube’.

Marketing: El triunfo del VHS sobre el Betamax

Hoy me levanté muy temprano para asistir a una reunión de negocios en donde tuve la oportunidad de conversar con varios ejecutivos de distintos sectores que, tras leer mi tarjeta de presentación, me preguntaron a qué se dedicaba la agencia específicamente. Tras explicar de manera breve el alcance de nuestros servicios algunos lo entendieron y otro no tanto al punto de confundirlo con servicios de BTL. Pero bueno, es entendible para ejecutivos inmersos en actividades diametralmente opuestas a la nuestra como la construcción, el derecho o la ingeniería y que nunca han lidiado con disciplinas como la que nos ocupa.
Sin embargo, más allá de una explicación o una lista de servicios, muchas veces es mejor "vender" los beneficios que ofrece nuestro trabajo con ejemplos. Y el video que presentamos puede ser una forma alternativa.
El material audiovisual adjunto trata de cómo a inicios de la década del 80, el formato de video casero Betamax fue vencido por lo que se conocía en ese entonces como VHS.
Contrariamente a lo que se podría pensar, la supremacía del VHS en el mercado no se dio debido a que los reproductores o los cassettes tuvieran una mejor performance técnica respecto a su competidor. El triunfo se dio básicamente por una mejor estrategia de mercadeo del producto sumado al análisis de la tendencia de consumo por ese entonces.
En definitiva, desde nuestra especialidad -la comunicación corporativa online y offline- podemos contribuir a definir el posicionamiento de su producto o servicio y ponerlo en relieve de cara a su mercado objetivo.
Para más luces, ver el video.

Daniel García E.
Director Gerente
DGE Social Media Marketing