Memes, evolución sorprendente

Cuando el humor se vuelve un idioma universal 

El zoólogo, teórico evolutivo y divulgador científico británico Richard Dawkins creó el término “meme” en 1976 en su libro “The Selfish Gene”, definiéndolo como "una unidad de transmisión cultural, o unidad de imitación", quizás Dawkins jamás imaginó el nivel viral que alcanzaría el término 30 años después de la publicación de este libro.

Pero ¿qué es un meme? es sencillo, es una idea que puede evolucionar y es viral. Puede ser una foto, un video, un chiste gráfico o un collage. Un detalle muy importante es su origen, el meme surge, no se crea. Es el resultado de una situación y en la mayoría de los casos, su aparición es instantánea. Su rápida propagación en internet los ha hecho uno de los contenidos más constantes en las redes sociales, robándole a más de uno una sonrisa gracias a su viralidad y la existencia de millones de fanpages de memes en el mundo.

Inicialmente se podría pensar que sólo se trata de humor, e incluso, que son para niños, pero poco a poco su constante evolución, su creación instantánea ante una situación y su contenido directo y gráfico los han hecho una unidad de transmisión cultural para todas las edades.

Sorprendente evolución:

Lo que comenzó como humor gráfico, hoy en día se usa en las redes sociales para temas de todo tipo, incluso políticos, siendo usados no sólo por jóvenes en sus cuentas personales, sino por páginas de fans de eventos culturales, agrupaciones musicales, blogs y webs, no necesariamente denotando humor.

El pasado 22 de Setiembre, la Municipalidad Metropolitana de Lima realizó uno de los festivales musicales más importantes de los últimos tiempos en Lima, llamado ‘Lima Vive Rock’. Como es normal en el el entorno de este tipo de espectáculos, uno de los primeros pasos es la creación de un LikePage con el nombre del evento para empezar a generar contenido en las redes sociales y crear un efecto viral para que más personas sepan del festival.

Con mucho tino y estilo, la organización del festival uso ‘memes’ como su principal manera de dar a conocer el festival, publicando varios de ellos con contenidos alusivos al evento y a las agrupaciones musicales que tocaron ese día, estos rápidamente se propagaron por la red haciendo que la página llegue a los 15,000 seguidores en menos de 20 días sin publicidad televisiva ni anuncios pagados en Facebook. Sin duda alguna, un buen caso para tener en cuenta a la hora de crear los primeros vínculos con el público.

Si no los conocías, esperamos que este artículo te ayude a entender la importancia de comunicar según el público al que te diriges y cómo dar en el blanco para llamar su atención. Muchas veces el humor es una herramienta infalible, porque sorprende, desestresa y provoca compartir.

Meme usado en la página ‘Lima Vive Rock’ para promocionar el evento.

José Mendocilla
Community Manager
DGE Comunicación
www.dgecomunicacion.com